“一千零一夜”晚会官宣,明星陆续入驻,快手让用户感受更大世界

从今年开始的多元尝试和探索,快手在内容上尤其推崇更高层次的扩容与升级,发掘多元化的切入点,如携手春晚升级红包互动玩法、推出全球最顶级音乐会直播等。作为在优质内容上有先天生产力优势的明星,自然也是快手泛娱乐内容布局中的重要拼图。

作者 | 肖超

设计 | 关喆

快手正在汇聚星光。

自从10月14日快手年度娱乐盛宴“一千零一夜”大型晚会官宣以来,明星入驻快手的步伐更加紧锣密鼓。10月14日岳云鹏、10月16日五条人、10月19日杨幂、10月20日金晨、10月21日迪丽热巴和金靖,快手的明星队伍日趋壮大。

据悉,“一千零一夜”将于10月30日晚20时在快手和江苏卫视同步直播,将有超过30组顶流明星加盟助阵。

这也是快手自品牌升级8.0以来在泛娱乐内容布局的阶段性展示。在品牌升级后,作为内容社区,快手首次正式提出了自己的内容价值主张:真实,美好,多元,有用。

真实和美好原本即是快手的社区底蕴,并基于此,快手创作者与粉丝之间形成了强信任、分享和陪伴的社交关系。但同时,快手此前的多元更多代表网红和素人群体的多元,用户在这里展现大千世界的千姿百态,明星只是其中的一小部分。

从今年开始的多元尝试和探索,快手在内容上尤其推崇更高层次的扩容与升级,发掘多元化的切入点,如携手春晚升级红包互动玩法、推出全球最顶级音乐会直播等。作为在优质内容上有先天生产力优势的明星,自然也是快手泛娱乐内容布局中的重要拼图。

01 | 明星需要快手

快手的品牌升级,也正与明星希望拥抱快手的心理形成了合力。作为一个整体日活超过3亿的国民APP,快手已经成为了任何明星都不容忽视的重要宣发阵地。此外据第三方机构QuestMobile数据显示,快手在2020年用户时长的增速在所有互联网头部平台中居第一。

除了光鲜亮丽的数据,快手对于明星的吸引力还来源于其社区文化的独特优势。

一是类似电影、音乐、喜剧这些本就拥有广泛群众基础的艺术形式,快手为其提供了充分的表达土壤。且快手内部创作者与其粉丝间的交流,还未成长为深受饭圈风气影响的关系。也就是说,对于明星来说,快手实际上是“路人粉”的聚集地,运营好快手,将有助于明星提升国民好感度。

二是快手真实和美好的氛围同样适用于明星。在大家都 “做自己”的环境下,明星也更容易放下所谓人设的束缚,敞开心扉的跟粉丝交流、展现自己真实的一面。同时,这些真性情的流露,也可能在日后为他们带来其他的曝光机会。

举例来说,外界此前可能普遍认为流量明星过分“精致”,与快手相距甚远、难以融入,但黄子韬的出现显然打破了刻板偏见。

分享自己粉色的美少女战士手机壁纸、分享与鹿晗一起拍摄的大头搞笑视频的黄子韬,直播打游戏也要先去“洗个脸,(回来)好好操作一波”;直播追剧则因为刚种完牙、全脸肿,解释不开摄像头的原因,调侃自己“我现在长得不像一个人”。

这种打破固有印象的生活分享和宛如好哥们的聊天方式,显著拉近了明星与快手用户之间的距离,彼此之间的互动感与信任感也就更强,明星也能收获更大的包容性与粉丝黏性。

出身女团的孟美岐也能通过快手走向年轻粉丝群体外的大众市场。她在快手的画风也与其他平台上的不同,眼睛和嘴巴夸张变形的搞怪视频特效、配上充满了“哈哈哈”的背景音乐,就被直接上传,在快手独家直播的生日会上,孟美岐更是现场模仿起了表情包。

虽然也时常在评论区被粉丝戏称是“抛开偶像包袱的女爱豆”,但是正如她在入驻视频里说的那样,每个人都是多面体,她会在快手展现她的ABCDEFG面。

02 | 明星助力快手

在明星来到快手的同时,其拉新作用也为社区生态提供了新鲜血液,帮助快手完成对明星私域与快手公域的融合,完成对不同年龄、不同圈层、不同背景的用户共融,也是对快手整体平台形象的再丰富。

此外,明星作为一种自带信任力和吸引力的流量,有助于快手提高包括品牌广告在内的商业化能力,加速形成用户、创作者、品牌共生共赢的格局。以直播带货为例,也将撬动更多品牌货源入驻,完成从源头好货到品牌好货的升级和扩充,完善健全的品牌生态。

除带货直播外,明星的其他直播形式也能通过与快手原生达人合作的方式,扩大快手其他用户或其他内容形态在站内站外的影响力,进而反哺到整个社区。

今年劳动节期间,黄渤就曾作为快手手艺人引荐官,在直播中与手艺达人进行交流,向用户展现泥塑、木雕、糖画等民间技艺的独特魅力。

在这种模式下,由明星向有一定影响力和专业技能的快手达人引流,既能够激发达人的创作热情,此后他们也可以通过官方提供的快手课堂等形式输出知识付费或技能付费内容,在面向用户的同时获得收益。对于快手来说,也是对其“有用”品牌价值主张的有力阐释。

短视频类内容向合作也是可供挖掘的方向之一。在8月沈腾入驻快手后,曾经在直播中透露快手将与开心麻花有更深层次的合作。10月,快手作为独播平台,在快手小剧场中上线开心麻花自制短剧,并联合品牌方发起站内活动,由剧中演员和多个快手美食达人带头参与,打通场景营销。

作为重点发力的业务之一,快手要在2020年打造200+优质短剧,投入超百亿流量,同时与1000+内容制作机构建立合作。通过与明星或明星团队的携手共创,快手也能进一步扩大其短剧基本盘,抢占用户心智。

03 | 生态共融

在快手与明星合作与共融的过程中,其实不难总结出快手选择代言人身份明星的逻辑:真性情,在舞台上是耀眼的发光体、在舞台下又可以是流露人格魅力的多面体,并且已经拥有或者具备拥有国民度的潜力。

因此,在“江苏卫视快手一千零一夜晚会”前夕批量入驻的这些明星,虽然还未在平台上发布太多作品,也仍然可以期待他们与快手生态两相融合、碰撞出新的火花。

而在这场作为阶段性成果展示的晚会之后,也无疑会有越来越多的明星选择和拥抱快手,在两方相互印证和相互成就的同时,共创娱乐内容生态。

除了30组明星外,主题定位为“人间烟火”的“一千零一夜”还将邀请超过100组快手用户同台献艺,合力打造具有快手元素和快手标签的超级晚会,深度融合快手达人、快手作品、快手形象以及快手精神。

让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界,是快手品牌升级后对快手初心和发展方向的再总结。通过不断推进的多元化内容生态布局,利用“短视频+明星”、“直播+明星”的新模式打开一扇新的窗口,用户可以从自己的兴趣出发,感受到更新更大的世界。

且在打开新世界的过程中,明星并没有拉开其与其他快手达人、与快手普通用户的距离,相反,由于接触更全面、交流更顺畅、互动更频繁,明星与普通人的连接更加紧密。立足于此,快手仍然是那个贴近用户、有温度、有生命力的用户社区。

从“看见每一种生活”到“拥抱每一种生活”,代表的是快手这个日活3亿+的社交平台以更加开放和积极的态度,推动用户完成从观察者到参与者的升级。通过更多层次和更多内容的明星布局,快手已经给用户开了个好头。

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