“双11”预售商品还没发货 闲鱼上的转手生意就火了

中国商报/中国商网(记者 蒋永霞)众所周知,今年的“双11”提前了,10月21日零点天猫“双11”的大幕正式拉开,各大品牌商旗舰店、直播间都纷纷开启预售。当天,头部主播李佳琦和薇娅的直播间更是热闹非凡,两人直播间预估GMV(成交总额)近80亿元。不过,就在预售商品还未发货时,第三方闲置平台闲鱼上就出现了很多转手、拼单“双11”预售商品的信息。“双11”,一个电商行业的狂欢节,怎么就带动了闲置平台的生意?

根据天猫官方介绍,今年“双11”活动不只集中在11月11日一天,消费者可分两波购买,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波,预售活动从10月21日启动,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

就在“双11”预售第一天,天猫平台上很热闹,直播电商依然是亮点,李佳琦和薇娅在直播间更是火力全开。两人都从晚上6点多开始,一直直播到第二天凌晨2点左右,7个多小时内李佳琦一共销售了123款产品,薇娅直播间一共销售了149款产品。

就在这一天,等待已久的消费者立马进入状态,“双11”购物狂欢节开始后不到一个小时,李佳琦和薇娅直播间双方的观看人次均超过1亿。据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据,李佳琦预估商品销量达1000万,预估GMV(成交总额)达39.11亿元。薇娅紧随其后,预估销量为720.58万,预估GMV达38.66亿元。

就在消费者不断浏览天猫平台预定商品时,也有很多人活跃在闲鱼上。

中国商报记者在闲鱼上搜索“双11抢”“双11李佳琦薇娅直播间”关键词,就会出现很多用户发布的“双11”预售商品拼单、转手信息。“‘双11’拼单阿玛尼香水7ml中小样,已经抢到,可供截图。”“‘双11’活动抢购、自留套装送人,出小样。”……这样的拼单信息很多;还有一些用户买多后悔了,“冲动消费,买多了用不了原价转卖,可直接改地址”。记者注意到,这类拼单转手信息大多为化妆品。

预售刚刚开始,逛完电商平台大家怎么就开始转战闲鱼了呢?

“双11”是电商平台一年中力度最大的促销活动,很多消费者都在等着这次大促,甚至不惜熬夜,大家都是想要获得最低的优惠,但是想要抓住这次促销机会薅到羊毛并不容易。很多商家都采取多件商品的捆绑销售策略,比如购买正品套装赠送十几件小样、第二件五折、第三件0元等。

记者在天猫看到,化妆品品牌OLAY的一套四件套护肤品送13件赠品;价值500多元的欧莱雅护肤套装赠七件润肤产品。直播间更是将这种大批量销售方式发挥到极致,买一送一算是少的,“买一瓶洗发露,送三罐发膜,再送五袋小包装的洗发露,再送小样,再送……”很多时候,直播间都是在“送送送”“赠赠赠”。

商家这样的销售方式让消费者很矛盾,不想要这么多商品,但又想享受这次促销优惠。于是,消费者就将自己的预售订单挂到闲鱼上,找其他人拼单,让自己既能以低价拿到心仪的商品,又能把其他商品卖出去,从而为自己“解绑”。

从电商平台“捆绑”到闲置平台“解绑”,这样的消费方式与理念会成为新的潮流吗?

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