母婴国货崛起,天猫超市国产母婴用品交易规模同比增长超100%

网商君

十年前,一项调查发现,不愿意购买国产奶粉的消费者多达七成。今天,消费者对母婴国货的态度发生转变了吗?

天猫超市数据显示,最近一年,国产母婴用品交易规模增幅达 107%,远超母婴用品整体交易规模增幅。飞鹤、舒氏宝贝、Babycare、爽然等国产母婴用品品牌交易规模超过大批海外品牌,进入天猫超市前十。

飞鹤、舒氏宝贝、Babycare、爽然等国产母婴用品品牌交易规模进入天猫超市前十

记者了解到,重庆、成都、无锡、郑州、南宁是母婴国货消费增速最高的城市,合肥、沈阳、佛山、长沙、青岛紧随其后。除传统的次日达配送外,天猫超市还在全国数百个城市推出了小时达、半日达服务,大大缩短了用户等待收货的时间。

母婴国货崛起,奶粉、纸尿裤交易规模高速增长

奶粉、纸尿裤是需求最高的母婴用品品类。天猫超市数据显示,奶粉、纸尿裤交易规模稳居国产母婴用品前两位。此外,辅食、湿巾、洗护用品需求正在不断提升,交易规模排名分列第三至第五位。

在交易规模增速方面,奶粉、纸尿裤高居第三、第五。疫情结束后,带娃出门的需求增加,国产婴幼儿出行寝具交易规模增速达 180%,在所有品类中排名第一。

天猫超市国产母婴用品品类交易规模与增速排名

海外母婴用品品牌的优势地位,正在被国产品牌动摇。截至目前,天猫超市交易规模排名前十的品牌中,国产品牌已占据 4 个席位。其中,飞鹤进入前三,仅稍落后于美国品牌帮宝适和荷兰品牌达能。舒氏宝贝、Babycare、爽然分列第八至第十位。

母婴国货品牌在交易规模不断提升的情况下,仍保持高速增长。天猫超市数据显示,爽然、Babycare、舒氏宝贝、飞鹤的交易规模增速进入前十。在交易规模增速最快的 10 个母婴用品品牌中,国产品牌多达 7 个。

天猫超市国产母婴用品品牌交易规模与增速排名

母婴国货加速数字化,“小时达”将成为标配

天猫超市母婴用品行业负责人李虹告诉记者,国产母婴用品品牌普遍更重视数字化营销工具,是其保持高速增长的原因之一。

她举例说,很多母婴品牌都用过“1 分钱试用”的手段获取新客,但复购率通常不足 3%。天猫超市通过数据分析,联合飞鹤等品牌推出了净含量更高,价格为 9.9 元的试用装,复购率很快提高至 20% 以上。

此外,天猫超市还通过淘宝直播及“超级母婴日”等活动,为品牌带来了更多消费者关注。据悉,在刚刚结束的“超级母婴日”活动中,碧芭宝贝等新锐国产品牌销量同比增长是去年同期的数十倍。

记者注意到,包括飞鹤在内的多个国产母婴品牌已接入天猫超市小时达服务。配送时间的缩短,将有利于品牌复购率提升。可以预见,随着同城物流网络的发展,小时达服务很快就将成为商家标配。

无特别注明外,本站所有文章均为麦逗VR原创,转载请注明出处来自:麦逗VR - 专注于5G内容服务 » 母婴国货崛起,天猫超市国产母婴用品交易规模同比增长超100%

赞 (0)