天猫国际加速推进“三新”策略,双11最快30天打造百万级新爆品

网商君

“今年双11,天猫国际将加速推进‘三新’策略。” 9月3日,天猫国际总经理刘一曼在2020双11商家启动会上宣布,通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措,持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品,助力海外品牌在双11获得新增长。

全球疫情,出境游熔断,进口消费加速线上化,不断升级的新消费需求已经涌现。抓住中国进口市场机会,对全球品牌来说至关重要。今年,天猫国际超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11。

“今年双11,实现成交过亿品牌数翻倍,打造超2000个百万级新爆品。”刘一曼表示。

天猫国际总经理刘一曼

为加速进口新品类孵化,天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势,挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会,满足进口消费人群的需求变化。

过去一年,海外品牌在天猫国际首发新品数同比增长130%,仅1-3月就有超20万新品上线。“我们今年3月成立商家孵化中心,5月推出SMARTs孵化模型,加速打造新爆品。”刘一曼表示,今年双11前,一个新品到百万级爆品的时间将从90天缩短至最快30天。

值得关注的是,天猫国际将全面升级内容生态,在全球“网紫”达人矩阵的基础上,未来1年在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。目前,直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成,已有1000多家海外品牌加入,直播成交破亿。

全球疫情,让中国成为全球品牌翘首以待的市场,过去半年,海外品牌加速入驻天猫国际,今年4月以来,天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%,成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季首次披露天猫国际业绩,GMV同比增长超40%,这无疑中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。

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