关掉Jet.com后 沃尔玛把手伸向TikTok|科技心语

4年前,零售巨头沃尔玛以33亿美元的高价收购了一家誓言“颠覆亚马逊”的公司——科技初创电商Jet.com。今年5月,沃尔玛突然宣布关闭该公司。但沃尔玛的“科技之心”不死,仅仅3个月后,沃尔玛又突然意外宣布将参与竞购TikTok。

沃尔玛周四表示,它将与微软联手竞购TikTok,并称赞TikTok的电商和广告功能的整合能力在其他市场发挥得非常充分,还表示三家公司联合将会让这种能力在美国市场释放。

沃尔玛看重的其实是抖音在其他市场的“带货模式”,这起交易如果成功,将会帮助沃尔玛通过线上与线下结合的渠道触及更多消费者,并提升其线上业务的市场份额以及广告业务。受消息提振,沃尔玛周四收盘股价大涨4.5%。

一方面沃尔玛进军科技领域的欲望强烈,但另一方面,过去的经验也让沃尔玛认识到寻找一个强大的科技合作伙伴,对初创公司进行收购的重要性。这项收购的价格预计在200亿至300亿美元。

沃尔玛CEO董明伦(Doug McMillon)一直坚信实体店与电商结合是零售业发展的方向。近年来,在他的带领下,沃尔玛在电商领域不断发力。2016年,沃尔玛以33亿美元收购美国线上版的Costco——Jet.com,创下该公司当时历史上最大规模的一笔收购。收购的理由就是“沃尔玛线上业务增长过于缓慢”。

但是收购了Jet.com之后,沃尔玛似乎仍然没有想清楚如何建立第三方市场渠道的问题,这也导致了Jet.com难以整合进沃尔玛的业务。在收购后四年后,今年5月,沃尔玛宣布将逐步淘汰Jet.com品牌。但董明伦并不承认收购失败,他表示:“这次收购推动了我们过去几年电商业务取得进展。”

去年,沃尔玛的销售额增长了37%;今年疫情期间,沃尔玛电商第一季度销售额激增74%,并吸引了首次尝试其在线服务的顾客。

此次向TikTok发起收购冲击也彰显了沃尔玛加大资本押注线上销售的野心。沃尔玛并不甘于仅做这项收购的参与者,而是希望成为TikTok的主要股东,获得该公司的大部分股权。

沃尔玛在一份声明中透露:“我们认为与TikTok和微软的合作,能够强化TikTok电商和广告的功能,让我们触及并服务于全渠道客户,并发展我们的第三方市场渠道和广告业务。”

沃尔玛可能会寻求成为TikTok的独家电商和支付提供商,并通过访问用户数据来强化电商和支付的功能。但最终沃尔玛是否能够占有TikTok的大部分股权,仍要看微软的态度。美国政府可能更加希望由一家科技公司来主导对TikTok的收购,这更符合其要求字节跳动公司剥离TikTok美国业务的初衷。

长期以来,沃尔玛都在寻找能够帮助它实现数字化转型的“最强大脑”,并对抗日益崛起的强大的竞争对手亚马逊。

沃尔玛目前市值约3870亿美元,今年以来股价涨幅约15%;亚马逊的市值已接近1.7万亿美元,今年以来股价飙涨84%;亚马逊创始人CEO贝佐思的身价也已突破2000亿美元,稳居全球富豪榜榜首。

TikTok是否有望成为沃尔玛的下一棵“摇钱树”,帮助其实现“颠覆亚马逊”的大计?答案可能会在未来的几十个小时内揭晓。

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文章作者

    钱童心

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