都市丽人转型舒适功能

北京商报讯(记者 赵述评 刘卓澜)舒适已经成为当今消费者选择内衣产品的先决条件。8月25日,北京商报记者在都市丽人2020秋冬新品发布会上了解到,此次都市丽人主推新品以“轻暖”为主题,主推轻暖黑科技相关系列产品,品类涉及文胸、内衣、内裤以及家居服等。都市丽人首席技术官汤浅胜表示,借助科技材料寻找利益增长点的做法就是结合科学方法展示产品性能、功能,以提升品牌价值。

据了解,此次新品的主打产品AirBra采用3D直立棉材质,较市面上普通内衣的重量轻约30%,同时融入的千孔网纱使得穿着感更为透气舒爽。同时,通过天茶纤维抗菌里料将抗菌率提高至99.5%。

根据艾媒咨询发布《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示,消费者对自身内衣的品质要求越来越高,其中,内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。都市丽人相关负责人表示,通过对都市丽人近6000家门店和5500万会员进行调研,发现舒适、功能化更加适合公司核心消费人群,所以都市丽人对产品定位进行转型,实用、功能和性价比成为目前产品的核心因素,这样有利于提升消费者的舒适度和体验感,从而能够加强用户粘性。

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