中国牙膏企业崛起!打败了全球两大牙膏巨头,5分之1的国人都用它

随着生活水平的不断提高,我国民众对于生活的必需品的要求也越来越高,而牙膏这一日化产品随着民众素质的不断提升,已经成为了很多人生活中不能缺少的一部分,为了爱护我们的口腔和牙齿,很多人都习惯了早晚各一次的刷牙行为。

而我国作为全球人口最多的国家也是世界上牙膏销量和生产最大的国家,在长期以来很多市场上的牙膏都纷纷是国外的牙膏品牌,而我国自主生产的牙膏的市场空间被挤压得越来越小。

在我国曾经非常知名的中华、田七、两面针等等国产牙膏,随着外国牙膏的不断冲击,此后慢慢地消失在人海中了,尤其是曾经很多人非常喜欢的中华牙膏,因为这个名字非常热爱的最后也只能被国外日化巨头联合利华收购了。

此后外国牙膏品牌的高露洁和佳洁士一直在我国市场上长期占据着冠亚军的宝座,其中尤其是高露洁可谓是非常知名的,因为它在全球的时候占有率达到了41.4%,可谓是牙膏品牌的领头羊。

而我国很多本土牙膏纷纷“没落”之后,近十年来一直都被国外牙膏霸占着市场的份额,每年都在我国赚取了大量的利润。

这样的状态下,随着互联网的快速发展,越来越多的网友纷纷议论起来,不禁就有网友疑问,我国作为全球最大的消费市场,难道就没有一家牙膏企业真正的站起来吗?只能眼睁睁地看着这些国外巨头在我国赚取大量的金钱?

在十年前,可能很多人对于这些的疑问会回答,目前并没有任何一家牙膏企业能站起来,跟这些国外巨头相争,而如今呢,已经真的有一家国产牙膏品牌站起来了,那就是云南白药牙膏。

很多人早年对于云南白药的认知就是一款解毒消肿、活血止痛、止血的药品企业,而如今的云南白药牙膏也是云南白药旗下一款非常知名的品牌,因为它的定位跟云南白药也差不多,就是定位一款修复“牙龈肿痛、口腔溃疡”的牙膏。

目前的云南白药牙膏已经在市场上风卷残云般地占据了20%的市场份额,也是我国一款非常知名的国产牙膏品牌,按照目前整个牙膏市场来说,相当于每10个中国人就有2个人是用云南白药牙膏的,可谓是非常知名。

云南白药牙膏在牙膏品牌这个市场算是一个“新人”,因为很多牙膏品牌建立的时间是非常长久的,就拿在我国市场上排在云南白药牙膏后面的黑人牙膏来说,黑人牙膏已经成立有90多年了,而云南白药才多久,真的是一个新人了,很多人对于黑人牙膏也以为这是一款国外牙膏,其实黑人也是一款国产牙膏,而高露洁和佳洁士才是真的外国货。

因为云南白药牙膏建立的时间是非常短的,当时为了进入到牙膏这个市场,避免跟当时打低价价格战的牙膏品牌进行竞争,云南白药决定走出一条新的道路,那就是高端产品,主攻高端牙膏市场,于是产品的定价非常之高,每款都在20元左右,要知道当时很多牙膏的价格已经是10元以下了,而云南白药如此之高,让很多人感到震惊。

然而谁都没有想到,云南白药的牙膏在研发成功,投入到市场的时候,在央视打起了“功效型牙膏”的新概念,让整个市场为之一振,直接让云南白药牙膏席卷了整个牙膏市场,首战告捷,也让云南白药很快就占据了一定的市场份额,虽然有营销广告的原因,但是其产品本身还是有很多地方值得学习的。

并且云南白药还利用自己优良的条件,别的牙膏只能进入超市进行买卖,而云南白药的牙膏却可以在药店进行贩卖,因为有着优良的条件,云南白药的牙膏可以放到药店医药保健类货架上供人选择,可谓是新的销售道路。

为了保持自己的市场不被占据,云南白药不但派人对消费者进行口腔教育讲解,还让很多消费者免费试用牙膏,让很多消费者对于云南白药有了新的认知,很快云南白药牙膏就在市场上策马奔腾,不断的奋勇前进,更是连续5年保持着2位数的飞速增长。

而到了2010年的时候,云南白药已经用仅仅5年的时间,走完了很多企业20年甚至更久才能走完的道路,当年的销售就直接突破天际达到了11亿人民币,此后每年的销售额可谓是不断地上升,到2019年的时候,全年的销售额达到了47亿元,而其净利润更是到了19亿之多,当年就占到了整个云南白药集团总营收的45%,成为了整个云南白药集团最赚钱的主要产品。

这也标志着我国自主的国产牙膏的地位在不断的上升,随着市场竞争的日益激烈,越来越多的本土品牌会慢慢地浮现出来,而云南白药的成功也说明了我国的产品是可以在市场上占据有利地位的。

虽然目前市场上国外品牌的牙膏实力是非常巨大的,但是我国的品牌还是有一定的位置存在,虽然可能很多品牌掉队比较严重,但是我们还是可以不断的努力追赶这些外企的脚步,而云南白药牙膏就是其中的后起之秀,可能早年不出名,但是努力追赶,直到超越对方才是发展的方向。

我国的本土企业都是需要加劲努力,不能落后任何一家国外企业,所谓“落后就要挨打”,在企业竞争上也是一样的。

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