三天下架17w+评论、清理3w+视频,抖音仍在“自救

7月27日,抖音安全中心发布公告称,近几日抖音累计下架了17w+违规评论、清理3w+违规视频和350+违规话题,并对违规账号进行禁言30处理。

随着抖音的流量池越来越大,层出不穷的问题让抖音应接不暇。

前段时间,抖音网红天爱姐被打假事件传得沸沸扬扬。

天爱姐把自己包装成一个通过短视频致富的成功女士。拥有豪车豪宅、月入百万、家庭幸福的假象。再利用粉丝量进行套路,开设所谓培训网红带货课程吸引了一大批人来缴费培训。

此后,不少粉丝举证天爱姐涉嫌诈骗,目前天爱姐已将账号设置为私密账户,橱窗内的带货商品也全部下架,但事件的余波仍未平。

尽管抖音定时进行违规行为处理,但仍旧抵挡不住这些违规账号如洪水猛兽般涌来。

而抖音之所以能够迅速发展起来,正是与它坚守中端定位、力图打造优质内容有关。因此,抖音耗时耗力打击平台乱象,为的是维持一个健康内容生态环境。

抖音的初衷是想通过用户生产优质内容吸引粉丝,产生的流量进一步进行转化变现。近两年,这家短视频巨头也在一步步进行流量变现的探索。

2018年3月时,抖音以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台引流,上线“购物车”、“商品橱窗”等工具。当年双十二期间,抖音为天猫淘宝带货超过120万单,top50达人完成1亿元GMV。

对抖音而言流量成为独立电商的高起点,而电商主编和供应链都处于薄弱环节。据说是抖音与淘宝的年度合作框架即将到期,更能肯定的是抖音的电商梦从未消散。

2019年,抖音也在加速建立电商基础设施。推出“精选好物联盟”与字节旗下电子商城“放心购”联动,在抖音里以“抖音小店”的形式出现,并且在月底推出产业带商家“百亿”扶持计划,抖音还利用广告业务积累的区域广告代理商来邀请商家,并利用流量包的优惠政策吸引品牌。

之后,直播似乎开启了电商流量重构的大门。抖音内容短视频转换率相对较低,受挫严重,抖音试图通过独立电商探索更高效的流量变现路径。

直到4月1日,罗永浩声势浩大地在抖音直播带货3小时,并宣布抖音成为其独家直播带货平台。

这则消息引爆了外界对抖音电商的关注。有人将其视为抖音对直播电商的“开闸放水”,也让更多的主播和商家看到了抖音电商的价值。

目前抖音已经吸引了近3000位明星入驻,明星发布的短视频和围绕明星的内容生产是抖音的重要组成部分,抖音热搜基本上有50%和明星相关。

抖音短视频的达人迭代速度较快,但直播带货需要稳定的流量,导致抖音内部网红直播不温不火,但却十足是一个明星直播首选栖息地。

直播带货对于抖音而言,明星和品牌都很重要,直播的填充度,以及流量的分配都还在初期阶段。

抖音也借此专门创建一套成熟的明星内容生产和分发体系,双方协同合作,形成明星直播的核心和外围结构。

同时,抖音从美妆类目开始实行自营电商,商家可以直接在巨量星图中和抖音达人达成直播带货的协议,主播再上架直播间购物车,以此成功形成电商闭环。

从最初的购物车初尝试到现在的直播电商巨头,抖音一直在探索。

7月初,抖音正式宣布与淘宝分道扬镳。直播电商的持久战刚刚拉开帷幕,抖音的野心,远不止是一家短视频巨头。

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