王者归来?廉颇老矣?四届首富黄光裕动得了马云、刘强东蛋糕吗?

黄光裕出狱了!

6月25日是中国的传统佳节端午节,辛勤工作了近两个月即将迎来一个小长假。按照惯例,每个假日前一天新闻事件都比较少。但这个消息如同一枚重磅炸弹,打破了端午节前夕的宁静。

毕竟,这位潮汕人曾经在中国家电零售市场上掀起过一场又一场血雨腥风,降服多方诸侯,令一众商界大佬胆战心惊。

人们在好奇,在铁窗里呆了12年后,黄光裕的霸气还在吗,能否收拾旧山河?抑或廉颇已老,就此守着剩下的国美家族资产了却余生?

01、虎落平原遭犬欺

以黄光裕的个性,这头资本大鳄确实不是一个坐以待毙的主儿。

1987年,黄光裕和他的哥哥白手起家,创办了国美电器。得益于国内家电消费大潮,黄光裕仅仅用了十年便从众多竞争对手中脱颖而出,到了上世纪末,已经横跨家电零售、地产、金融等多个领域。

在随后的几年间,国美更是凭借凌厉的价格战与疯狂的扩张步伐,先后吞并了黑天鹅、金太阳、永乐电器、蜂星电器、大中电器、三联商社等地方家电零售地头蛇,奠定了其国内家电连锁老大地位,一度让苏宁电器只有招架之功,无还手之力。

根据天眼查,巅峰时,国美门店总数逾1600家,覆盖全国256个城市。作为国美的掌门人,黄光裕个人也获得了巨大的财富,2004、2005、2008年三度问鼎胡润百富榜首富宝座,2006年摘得福布斯中国富豪榜第一名。

那时的阿里还只有一个淘宝,而京东还在为第一笔融资没有着落而忧心忡忡。至于拼多多更是在2015年才上线。

如果黄光裕没有进去过,今天的3C市场将会怎样?苏宁易购能否拥有800亿市值?刘强东是否有机会笑傲江湖?甚至马云和他的阿里能否坐稳今日的江山?

这一切都是未知数。

只是人生没有如果,商场上更没有如果。我们现在只能看到这个黄光裕缺席了12年的结局:国美系悉数坠落,昔日的劲敌中只剩下苏宁易购一张熟悉的面孔。

02、向85后低头重振帝国

这一切并不妨碍人们对黄光裕的想象。

在过去的几年间,多次有黄光裕即将出来的消息,每一次传闻都会在资本市场上掀起不小的波澜,最直接的表现就是国美系的股价总是大幅上扬。

这次同样不会例外。

6月24日收盘时,港股国美金融科技(00628.HK)录得47.3%的涨幅,国美零售(00493.HK)涨幅17.4%,A股*ST美讯(600898.SH)、ST金泰(600385.SH)、中关村(000931.SZ)均一度涨停。

当然也有着不一样的地方,在黄光裕此次重获自由之前,国美已经为此造足了声势。

两个月前,拼多多宣布认购老牌家电零售巨头国美零售2亿美元的三年期可转债,如最终全部行使转换权,拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份,约占后者发行转换股份扩大后股本的5.6%。

5月28日,京东又向国美砸入了1亿美元,刘强东向国美零售认购一批可转债,折合人民币约7.15亿。

这两次震惊电商界的大动作,既反映了后起之秀急切牵手传统家电零售企业,打造线上线下闭环的渴望,更显示出黄光裕不惜放下身段甚至向黄峥这样的85后投怀送抱以便重振帝国的野心。

03、与虎谋皮能否拯救国美

理想很丰满,现实很骨感。

2008年11月,黄光裕身陷囹圄时正值39岁的黄金年龄,在经历两次减刑后,他仍然在里面呆了近12年之久。

在这12年里,世界早已发生了翻天覆地的变化,电商从曾经的配角变成主角,移动互联网取代互联网,深入人们的生活,即便是网购也从当初的单一形式衍变成PC购物、手机购物、社交电商、电商直播等多种形式。

在《肖申克的救赎里》里,好好先生布鲁克斯·海特伦在肖申克监狱呆了大半辈子,等到自由的时候,他却以身试法只为留在监狱。被迫重返社会后,习惯了监狱生活的他显露出极大的不适,最终以自杀结束悲剧的一生。

由于集知名企业家、亿万富豪等多个身份于一体,黄光裕大概率会获得不少便利,毕竟国美系的正常运转牵涉到成千上万人的饭碗,不过,服刑毕竟是服刑,监狱里的世界与监狱里的世界还是不一样的。黄光裕需要重新认识这个世界,这对于年轻一代或许不是问题,但他上个月刚刚过了51岁生日。

更重要的是,今天的电商市场格局已经固化。阿里系、腾讯系平分秋色,黄光裕和他的国美虽然傍上了拼多多、京东,但在黄峥、刘强东眼中,国美只是又一个能提供一定流量与服务的工具而已。

看似搭上了两条线,国美的处境却较过去更尴尬了:京东不可能希望拼多多的国美做大,拼多多也不会愿意京东的国美做强。苏宁易购是一个很好的例子,2015年11月,张近东与马云结盟,但这场婚姻只维持了两年便名存实亡。

新零售的口号喊得再响,竞争关系始终都在那里,国美要么委身拼多多,要么委身京东,否则只能是与虎谋皮,而与虎谋皮永远救不了处于弱势地位的一方。(部分图片来自网络)

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