华为陈光辉:5G与媒体融合

(原标题:陈光辉:5G与媒体融合)

近年来,随着互联网及移动互联网的飞速发展,使传播格局发生了深刻变革,大数据、人工智能等新技术改变了传统的信息生产方式,VR、可穿戴设备等丰富着媒体表达手段,微信、客户端等新媒体不断迭代更新,知识付费、短视频等新业态大量涌现,大容量、开放性、交互性、移动化的传播特点塑造了新的受众需求,同时使得媒体融合成为必由之路。随着5G技术的逐渐成熟与大规模应用,媒体融合将迎来更多机遇与挑战。2019年12月12日,由传媒杂志社、中共昆明市委宣传部联合主办的2019中国融媒体发展论坛在昆明召开,笔者作为这次会议演讲嘉宾,分享了5G时代媒体融合的变革与迭代,与参会嘉宾共同探讨全媒体传播内容建设和融合发展方向。

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媒体融合的趋势

目前,传统媒体的经营收入情况不太理想,据国家广播电视总局、国家工商行政管理总局及《传媒蓝皮书》公开数据显示,2013年至2019年传统媒体广告收入持续快速下滑,而互联网媒体广告收入增长迅猛,传统媒体与互联网新媒体融合迫在眉睫。据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示。截至2019年6月,我国网民规模已经达到了8.54亿,其中,手机网民规模达到了8.47亿,网民使用手机上网的比例达99.1%。移动端已经成为主流趋势,因此在媒体融合中选择路径时与用户端的结合要显得更紧密,这也是为什么抖音、快手移动社交媒体发展迅速的一个根本原因。

关于媒体融合发展,笔者总结了三个阶段。

第一阶段是新媒体建设,以新媒体渠道建设为核心,形成报、台、网、微、端的立体传播格局。标志性事件是2008年央视网成为奥委会的授权广告商,那时候网台成为主流媒体不可缺少的一个部分。

第二阶段是媒体融合,以全媒体统一策划、多渠道融合生产为核心,资源整合优化、业务流程再造。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。当时的传统媒体,尤其是传统纸媒和电视台做了两件事情:一是传统报业建立了“中央厨房”运作方式,如人民日报“中央厨房”、浙江日报报业集团“媒立方”等;二是电视台建设了广电“媒体云平台”,如江苏广播电视台“荔枝云”、湖北广播电视台“长江云”等都是媒体融合的产物。

第三阶段是媒体深度融合,解决传统媒体转型问题,在融合平台建设、媒体运营等方面全面深入,重塑媒体价值。系统建设的重心将从“融合生产发布”转移到“融合运营服务”。通过融合生产实现媒体宣传覆盖,通过产品运营重建用户连接,内容生产与运营服务形成双轮驱动。在这个阶段,媒体一方面要继续加强传播力、引导力、影响力、公信力,另一方面还要探索新的商业模式和盈利模式,增强媒体机构的自我造血机制和盈利能力,把媒体机构做大做强。如电视台生产了内容,但数据不在自己手里,没有办法做可持续运营;又如报业集团在转型过程中做了自己的APP,这就可以抓住用户,有了用户才能运营盈利。

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5G在全球的进展

每一次媒体技术的发展都跟信息技术发展有紧密联系。造纸术的出现,改变了文字记载的方式,突破的是时间限制;无线电波技术的出现,使信息传播透过无线电波传递到很远的地方,突破的是空间限制;图像技术的发展,信息或者媒体的传播就显得更加多样化;而移动技术的发展,使得媒体渠道更加多元化。随着移动互联网时代的到来,技术飞速发展的同时,也给移动社交媒体带来了更多挑战。

5G改变社会,驱动全产业数字化转型。无线通信演进每十年为一个周期,满足社会持续发展需要。1G就是语音时代,简单来说就是“大哥大”时代,采用的技术是模拟通信系统;2G时代就是文本时代,手机在功能上不再局限于打电话,还能发短信、浏览网页、甚至玩游戏;3G时代又被称为图片时代,主要提升了传输数据的速度,手机能快速处理图像、音乐、视频等媒体,提供电子商务、视频通话等多种信息服务。此时微博兴起,网络大V慢慢产生,微信也是从这个时代开始的;4G时代被称为视频时代,4G具备速度快、通信质量高、费用便宜等特点,几乎满足了所有用户对于无线服务的需求,如各种视频APP和视频直播,微信支付、支付宝支付等快捷支付方式。2019年被称为5G元年,5G时代与上面四个时代都有所区别,5G不仅是一个单一的无线接入技术,而且是真正意义上的通信技术与互联网的融合。5G不仅仅是快,更多的是实现一种万物互联的状态。虽然5G对社会的改变,目前还不是十分明显,但大家都在畅想5G应用到媒体行业的未来场景,笔者认为5G会使得全社会进入数字世界,如果再与人工智能结合,它会颠覆我们感知这个世界的方式。

5G定义多样化应用场景及对应能力指标。国家电信联盟(ITU)定义了5G三大应用场景:增强型移动宽带(eMBB)、海量物联网通信(mMTC)及低时延、高可靠通信(uRLLC)。增强型移动宽带(eMBB)按照计划能够在人口密集区为用户提供1Gbps用户体验速率和10Gbps峰值速率,在流量热点区域,可实现每平方公里数十Tbps的流量密度;海量物联网通信(mMTC)不仅能够将医疗仪器、家用电器和手持通讯终端等全部连接在一起,还能面向智慧城市、环境监测、智能农业、森林防火等以传感和数据采集为目标的应用场景,并提供具备超千亿网络连接的支持能力;低时延、高可靠通信(uRLLC)主要面向智能无人驾驶、工业自动化等需要低时延高可靠连接的业务,能够为用户提供毫秒级的端到端时延和接近100%的业务可靠性保证。

我们可以看到,相对于4G通信,5G通信能够提供覆盖更广泛的信号,而且上网的速度更快、流量密度更大,同时还将渗透到物联网中,实现智慧城市、环境监测、智能农业、工业自动化、医疗仪器、无人驾驶、家用电器和手持通讯终端的深度融合,换言之,就是万物互联。

5G创新开启从消费者到各行各业,万亿级产业空间。2019年6月6日,工信部向中国移动、中国电信、中国联通和中国广电发放5G商用牌照。虽然5G的低时延、海量连接、高可靠性短期内无法实现快速落地,但一旦5G网络升级,便会解锁从消费者到各行各业的万亿级产业空间。相对于4G,5G还被誉为新一波媒体技术,推动媒体形态从印刷、广播、电视、互联网和移动互联网向所谓新媒体的演进,人们可以在超高清视频、云化办公、AR/VR等场景中最先体验5G网络。据高通发布的《5G经济:5G技术将如何影响全球经济》数据显示,到2035年,5G将在全球创造12.3万亿美元的经济产出,这几乎相当于所有美国消费者在2015年的全部支出。

5G将重塑互联网媒体,进而重塑社会方方面面,尤其云游戏、超高清视频、VR/AR、车联网、智慧城市等优先受益领域。首先,5G极大提高了云游戏的可行性,特别是用户体验速率比4G提升10~100倍、用户峰值速率提升20倍、时延低数十倍等;其次,5G可以实现4K/8K视频的高码率传输,满足超高清视频对移动网络高分辨率和高码率的兼顾要求;最后,千兆家庭带宽与5G的普及将带动云VR,而云VR可解决现有VR一体机的体积、性能与价格之间的矛盾,5G+VR+4K/8K直播也已经有了落地实例;第四,在线教育和电商等互动,可以更好地与云视频、云VR等结合,带来全新的用户体验。

总之,当后疫情时代遇到5G全面上升期,双重因素叠加将带来互联网文娱的用户行为以及媒体形态的双变革,一场涉及万亿产业即将爆发。

5G+AI,加速千行百业智能升级。华为公司的愿景使命是:把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。物理世界与数字世界的融合,意味着个人、家庭的体验得以改变,组织将获得数据驱动的成长模式。

智能视频、5G和AI是实现万物感知、万物互联和万物智能的核心技术。2018年,华为发布了人工智能战略,全场景AI解决方案成为万物智能的核心;2018年,5G终端、网络和应用均步入成熟,端到端5G成为万物互联的核心;万物感知是入口,随着产业的发展,智能终端(面向2C侧)和智能视频(面向2B侧)正成为万物感知的核心;因此,华为投资智能视频和投资智能终端一样,都是践行愿景使命,都是围绕“构建万物互联的智能世界”的战略举措。于此同时,5G、AI和视频三种技术相互促进、相互激发,加速智能世界的到来。视频+AI,当前49%AI行业应用以视频为基础,视频加速了AI在行业的落地;5G+AI,5G提供的大带宽和低时延让AI的算力无所不及;5G+视频,加速超高清视频(4K/8K)普及,催生了更多行业智能化场景。

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5G与媒体融合

媒体行业已经站在5G应用的风口上,5G将会重塑传播格局。

媒体业务融合:媒体体验会多维度拓宽。虚拟现实(VR)是最具代表性的未来媒体业务应用,相对于报纸、广播、电视等传统媒体,受众可借助VR技术瞬间抵达“新闻现场”,并进行360度全景审视,减少报道过程中不可避免的信息衰减。比如,媒体传播领域比较具有话题性和商业性代表的两个场景:一是演唱会;二是体育赛事。在5G时代,两个场景可改变以往观众的体验,也可以改变新闻工作者的传播方式,用户可以从多视角观看现场,选择喜欢的明星或球星视角观看。新闻工作者可以通过5G+VR的技术,使得新闻、信息的传播真实到达“第二现场”。

媒体平台融合:万物皆媒。媒体行业,视频、图像处理需要庞大的计算能力,3G、4G时代,因为传输带宽及时延的限制,媒体处理所需庞大的计算能力无法远程获取,极大限制了媒体的采集及传播分发效率及手段;到了5G时代,计算和通信开始融合演进,两条曾经的平行线合二为一,媒体技术将面临一个比通信领域广泛得多的生态系统。

如今,媒体出口有限,固定在报纸、广播、电视、手机等媒介上播发,而在5G时代,由于5G具有天然物联网属性,让信息传播拓展了新的疆界,每个物体都可以成为信息的采集端和发布端。新闻工作者在收集信息和分发信息的时候面对的智能终端更加多样化,新闻会变得无处不在,呈现形式也将千变万化。2019年中央电视台春节联欢晚会首次进行4K超高清直播,实现5G内容传输,并在红包互动、内容互动上力争创造新方法,扩大参与性,实现传播最大化;2019年6月26日,中央广播电视总台、中国移动、华为公司联合完成业界首次5G+8K超高清视频跨省传输测试,央视财经频道记者在北京与上海MWC展馆进行了现场连线。还有全国两会、地方两会采用5G直播,采用运营商+广播电视台+华为合作,打造了全国、省、市“两会”5G直播网络平台。记者在“两会”开幕式及现场拍摄的画面,视频信号通过5G网络,传输至电视台播出。用户通过IPTV、APP、微博等新媒体平台收看“两会”盛况。如2019四川两会:首次采用5G直播,360度VR全景拍摄,四川卫视全程直播开幕盛况;2019上海两会,全国首次5G直播连线地方两会。

5G时代将带来媒体平台的融合,对于新媒体而言,是一次重大的推动机遇,系统建设的重心将从“融合生产发布”转移到“融合运营服务”。通过融合生产实现媒体宣传覆盖,通过产品运营重建用户连接,内容生产与运营服务形成双轮驱动。

5G超高清制播云方案,重构4K生产与制作。2019年,华为云将“云+AI+5G”融合创新,深入发挥行业场景的优势,推出了大量面向互联网行业的产品、服务和解决方案,为互联网行业升级注入新的动力。

华为云拥有5G超高清制播云方案和8K VR超高清直播方案。在VR领域,华为云发布了全球首个5G Cloud VR服务整体解决方案,可实现低成本、轻量化、无线操作,助力VR真正产业化,提供Cloud VR开发套件、开发者社区,帮助开发者进行VR游戏的开发;5G高清制播云方案基于华为云,构建专业级的内容上云和云端生产制作服务。解决广电、内容商等媒体领域客户的视频存储、制作、生产,视频编辑和快速发布的难题,实现低门槛超高清直播。内容制作能力。

此外,一站式的移动视频解决方案“快视频”,也是华为云针对互联网行业用户提升业务创新效率的核心解决方案之一,帮助开发者快速实现视频功能的接入,最快一天就可完成。此方案涵盖了直播、点播、短视频、美颜特效、视频AI、视频剪辑、弹幕、评论等丰富功能,并支持后台的快速弹性部署,轻松应对业务增长,大大降低客户的开发投入。可以说,在5G商用元年,华为云正在用强大的技术实力上演一幕幕惊艳互联网各行各业的技术探索和赋能之战。(本文根据作者在2019中国融媒体发展论坛主题演讲内容整体而成。作者系华为技术有限公司传媒业务部解决方案技术总监)

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