2019年母婴行业人群洞察:开发品牌沟通对话“父母”(可下载)

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随着90/85后人群进入生育高峰期,加上95后母婴人群的加入,如今的中国母婴市场,诸多新的特征与机遇正逐渐显露。一方面,都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当;另一方面,从中部地区,越往东部沿海,母婴人群的分布越是密集。

作为互联网第一批原住民的他们,无论日常生活,还是带娃过程,都少不了互联网的使用场景。尤其是以微信为代表的线上平台,早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买母婴产品的各个场景之中,为当今母婴市场的开拓带来诸多机遇。

95后新生代父母的到来,这届妈妈爱孩子也爱自己,需要精准洞悉妈妈自身的需求育儿方式更多元,爱自己的佛系爸妈、爱玩会玩的玩伴爸妈、专业严谨的研究型爸妈,成才卓越No.1爸妈、爱家奉献的三“好”爸妈。针对不同细分群体的精准营销尤为重要爸爸深入陪娃一线,购买参与度紧追妈妈。而目前商品/服务/资讯内容仍倾向女性,奶爸需求洼地亟待开发,品牌沟通需对话“父母”。

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